К концу 2025 года общий размер китайского рынка курильниц достиг примерно 4,87 млрд юаней, что на 61,3% больше, чем в 2020 году, при среднегодовом темпе роста (CAGR) 9,9%. Этот рост был в первую очередь обусловлен множеством факторов, включая возрождение традиционной культуры, нормализацию религиозной деятельности и повышение уровня потребления домашней эстетики. Согласно «Отчету об исследовании поведения культуры потребления благовоний в Китае в 2025 году», опубликованному iiMedia Research, более 63,2% потребителей рассматривают курильницы как предметы домашнего обихода, выполняющие как практические, так и декоративные функции, которые больше не ограничиваются религиозными или жертвенными функциями. Между тем, данные Государственного управления по делам религий показывают, что по всей стране зарегистрировано около 146 000 буддийских храмов, даосских храмов и мест народных верований, что образует стабильную базу закупок B2B продуктов для курильниц. В розничной торговле доля онлайн-канала продолжает расти. В 2025 году продажи курильниц на основных платформах электронной коммерции (таких как Taobao, JD.com и Pinduoduo) выросли на 22,4 % в годовом-по сравнению с-годом. Среди них наиболее значительный рост продаж наблюдался у продуктов среднего---высокого-класса по цене от 200 до 800 юаней, что отражает сдвиг в структуре потребления от-массового-рынка к сегменту, ориентированному на качество-. Стоит отметить, что, хотя общий размер рынка неуклонно растет, региональное распределение крайне неравномерно: на Восточный и Южный Китай вместе приходится 58,7% от общего национального потребления курильниц, тогда как на Северо-Западный и Северо-Восточный Китай вместе приходится менее 12%. Эти региональные различия обусловлены не только разным уровнем религиозной активности, но также тесно связаны с располагаемым доходом на душу населения, уровнем урбанизации и культурными потребительскими привычками.
Что касается структуры продуктов, на рынке наблюдается явное несоответствие спроса-предложению. В настоящее время около 72% курильниц на рынке по-прежнему в основном изготавливаются из традиционных медных и керамических материалов, с очень однородным стилем дизайна и отсутствием инновационного выражения, ориентированного на более молодых потребителей. Согласно опросу, проведенному Китайской ассоциацией искусств и ремесел в 2025 году, 68,5% потребителей в возрасте от 18 до 35 лет предпочитают приобретать новые курильницы с современным минималистским дизайном и функциями интеллектуального контроля дыма или диффузии аромата. Однако на долю такой продукции приходится менее 15% текущих поставок. Между тем, рынок коллекционных курильниц высокого класса, хотя и является нишевым, пользуется большим спросом, при этом годовой объем транзакций остается стабильным и составляет от 300 до 400 миллионов юаней. Этот рынок в основном сосредоточен на редких категориях, таких как старинные бронзовые курильницы династий Мин и Цин и курильницы для обжига благовоний Ру династии Сун. Однако этот сегмент сталкивается с нехваткой сырья (например, меди высокой-чистоты и натуральных минеральных глазурей) и нехваткой ремесленников, занимающихся нематериальным культурным наследием. С другой стороны, рынок нижнего сегмента-погряз в ценовой войне: многие мелкие мастерские жертвуют стандартами мастерства и соблюдением экологических требований ради сокращения затрат, что приводит к нестабильному качеству продукции и проценту возврата, достигающему 18,3 % (источник данных: отчет Государственного управления по регулированию рынка о проверке качества потребительских товаров за 2025 год).